Idéskapandet i produktutvecklingens tidiga faser: en fallstudie av fyra livsmedelsföretag

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Den ökade globaliseringen har lett till att omgivningen numera kännetecknas av intensifierad konkurrens, varierande marknader, kraftfulla slutkonsumenter och snabbt förändrad teknologi. Med detta som grund har produktutveckling blivit en avgörande konkurrensfaktor för framgång eller misslyckande i många företag. Behovet av att lyssna till kunderna har blivit en nyckelfaktor för en framgångsrik produktutveckling. Många författare menar att det är viktigt att slutkonsumenterna involveras aktivt i produktutvecklingsprocessen, det vill säga att kunden intar en aktiv roll i produktutvecklingsarbetet och blir en i teamet. Andra författare menar att företagsledningen måste förlita sig på de anställdas mentala kapacitet att skapa nya och meningsfulla idéer för att på ett effektivare sätt kunna svara på dagens snabbt förändrade och högt komplexa affärsmiljö. Syftet med uppsatsen var att utveckla förståelse för hur företag går tillväga när de samlar in information för att utveckla produkter, framförallt i produktutvecklingsprocessens tidiga faser. Vi ville söka svar på vilken information som ligger till grund för skapandet av nya produktidéer samt på vilket sätt företag väljer att involvera slutkonsumenter och/eller sina anställda i produktutvecklingens tidiga faser. I studien kom vi fram till att de medverkande företagen främst är intresserade av att identifiera rådande marknadstrender för att samla in information till utvecklingen av produkter. Studien resulterade i att två av föret...