Den postfeministiska reklamkvinnan : en kvalitativ studie om den postfeministiska kvinnoframställningen i kvinnotidskrifternas reklamannonser

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Kvinnotidskrifter är en guide för kvinnor och tjejer, då kvinnotidskrifterna ständigt uppdaterar sin kvinnliga publik om olika trender. Reklamannonser som är riktade till kvinnor trivs i denna miljö med tanke på dess frekventa närvaro i kvinnotidskrifternas innehåll. Postfeminismen anses vara en utflykt från feminismen eller är feminismens motsatts eftersom de inte delar feministernas ideologi om jämställdhet, kön och maktfrågor. Jag anser därför att postfeminismen tenderar att uppfattas som en både traditionell och modern kvinnoställning och inte lika radikal som feminismen. Därför passar postfeministernas ideologi bra in i kvinnotidskrifternas reklamannonser vilka feminismen kritiserar för sin traditionella kvinnosyn.Syftet med denna uppsats är att undersöka hur reklam avbildar och karaktäriserar postfeminismen inom kvinnotidskrifternas reklamannonser. För att kunna besvarar denna studies frågeställning har jag utifrån reklamannonserna analyserat och karaktäriserat postfeminismens olika kvinnoframställningar. Efter granskning av reklamannonserna har jag delat in dessa i postfeministiska kategorier som jag har utvecklat efter att jag har granskat reklamannonserna.Resultatet är att postfeminismen existerar i kvinnotidskrifternas reklamannonser. Denna studie kan karaktärisera sju stycken postfeministiska kvinnoframställningar som reklamannonserna använder sig av. De två postfeministiska huvudkategorierna ”chick” och ”grrrl” är en tidigare teori som i denna studie bekräftas även inom reklammarknaden. De kvinnliga traditionella ”chick” kvinnorna i reklamannonserna har en roll att utbilda de kvinnliga mottagarna. Detta genom att tala om hur att ta hand om sitt utseende, hur att vara hälsosam, vilka produkter som är bra att använda, vad killar tycker om etc. Med andra or...