Entreprenöriell marknadsföring -Hur marknadsförs småföretag startade av entreprenörer

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Syfte: Syftet med denna uppsats är att beskriva och precisera innebörden av entreprenöriell marknadsföring sett ur småföretags perspektiv samt huruvida marknadsföringsmetoderna karaktäriseras av entre-prenören eller av den bransch som denne är verksam i. Metod: För att uppnå vårt syfte valde vi att genomföra en kvalitativ studie. Studien bestod av fem djupintervjuer med entreprenörer i Karls-krona. Vid intervjutillfället lade vi även fram ett case för att få en djupare insikt i hur entreprenörerna skulle agera i en given situa-tion. Detta för att de verkar i olika branscher. Vi utgick i stor ut-sträckning från Carson och Gilmores modell av småföretags entre-prenöriella marknadsföring. Slutsatser: Utifrån vår empiri och analys kommer vi fram till att marknadsfö- ringsmetoderna som används kan bero på entreprenörens karaktär såväl som den bransch som företaget är verksamt i. Vi omdefinie-rar även begreppet entreprenöriell marknadsföring till; Förmågan att identifiera möjligheter och skapa resurser för att ta tillvara på dessa möjligheter. Slutligen framst...