County Branding : En studie i kommuners marknadsföring mot företag

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Det finns ett o¨msesidigt beroende mellan na¨ringslivet och landets kommuner. Kommunerna a¨r beroende av fo¨retagen fo¨r att skapa arbetstillfa¨llen och skatteinta¨kter medan fo¨retagen a¨r beroende av att kommunerna de a¨r verksamma i bl.a. erbjuder en god infrastruktur.Uto¨ver detta kan kommuner arbeta aktivt fo¨r att sta¨rka sitt varuma¨rke gentemot fo¨retagen och ma°nga forskare inom marknadsfo¨ring menar att marknadsfo¨ring av platser kommer att bli en allt vanligare fo¨reteelse i framtiden. Fortfarande a¨r marknadsfo¨ring av kommuner dock ett nytt och outforskat omra°de och det a¨r oklart hur och till vilken grad kommunerna arbetar med detta.Problemformuleringen lyder:Hur arbetar kommuner fo¨r att marknadsfo¨ra sig mot fo¨retag och kan man urskilja na°gon positiv utveckling ur denna marknadsfo¨ring?Syftet med underso¨kningen a¨r fo¨ljande:Syftet a¨r att kartla¨gga hur synen pa° marknadsfo¨ring av platser skiljer sig mellan olika kommuner i Stockholmsomra°det, hur na°gra av dessa kommuner arbetar med detta och hur la°ngt de kommit i sitt arbete. Vidare vill vi underso¨ka om det ga°r att se na°gon koppling mellan kommunernas arbete med marknadsfo¨ring och det lokala fo¨retagsklimatet i respektive kommun.I underso¨kningen valdes Solna, Haninge och Huddinge kommun ut och personliga intervjuer genomfo¨rdes med marknadsfo¨ringsansvariga pa° de tre kommunerna. Vi analyserade a¨ven statistiska data fra°n Svenskt Na¨ringsliv fo¨r att ja¨mfo¨ra vad fo¨retagen i de tre kommunernas anser om det lokala fo¨retagsklimatet.Resultatet visar pa° att alla tre kommuner arbetar med marknadsfo¨ring av sina kommuner som varuma¨rken men de har kommit olika la°ngt i detta arbete. Eftersom kommunerna a¨nnu inte kommit sa° la°ngt i detta arbete har det dessva¨rre inte ga°tt att urskilja na°gon effekt av detta arbete vad ga¨ller fo¨retagens attityd till kommunerna. Slutsatsen som vi kunna dra av denna underso¨kning a¨r att kommunerna arbetar mycket med att ha°lla en na¨ra kontakt med fo¨retagen fo¨r att skapa en god kom...