Varumärkesrelationer -en studie av Self-Concepts olika dimensioners betydelse

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Syftet med uppsatsen är att undersöka individens olika dimensioner av jaget/Self-concept och dess betydelse för relationer mellan konsumenter och varumärken. Vi har valt att forma studien efter det existentiell-fenomenologiska paradigmet. Metoden är passande för att undersöka konsumenters erfarenheter av olika slag. Metoden innefattar djupintervjuer där respondenterna styr dialogen under intervjun. De teorier vi har valt att använda oss av är teorier kring relationen mellan individ och varumärke, Self-concept, referensgruppsteori, Conspicuous och Status Consumption samt varumärkesteori. Vår slutsats är att det är inte individen i sin helhet som skapar relationer med varumärken utan det är jagets/Self-Concepts olika dimensioner som underhåller och skapar varumärkesrelationer. Vidare skiljer sig relationens beskaffenhet...