Allting började för ett par år sedan. Ett gäng vänner började träffas någon gång i månaden för härliga pokerkvällar i goda vänners lag. Någon hade, efter många om och men, fått tag i spelmarker av godkänd kvalitet efter att ha sprungit runt och letat i olika butiker runt om i staden. Anledningen till att spelmarker var så pass svårt att få tag i berodde troligtvis på en enda sak – efterfrågan var för liten. Föga anade de då vad som komma skulle. Sedan ett par år tillbaka tycker vi oss ha sett att den globala spelmarknaden har haft en ökad tillväxt av nyetablerade spelföretag, inte minst på Internet. Svenska Spel har sedan en tid tillbaka slagit sig in på den allt mer konkurrenssatta Internetmarknaden med blandad respons från det svenska samhället Vi har därför valt att göra en studie om Internetbaserade pokerföretag. Syftet med studien är att öka förståelsen för vilka faktorer som påverkar de svenska spelarnas val av Internetbaserade pokerföretag. Vi har använt oss av en kvalitativ metod och en abduktivansats. Våra primärdata består av fokusgrupper samt intervjuer med företag i branschen. Primärdata tillsammans med sekundärdata ger oss en grund för uppbyggnad av en modell. Vi har använt oss av teorier vi anser relevanta för skapa en referensram för vår analys. Teorier som tas upp är bland annat varumärkesstrategi och teorier om kommunikation och påverkan. Empirin i vår studie utgörs av svaren från två fokusgrupper samt intervjuer via email och telefon med nyckelpersoner inom pokerföretagen. Under vår analysdel som vi har döpt till "Tolkning av empiri", tolkar vi empirin med hjälp av de teorier vi har använt, samt analyserar vilka faktorer som påverkar svenska spelares val av Internetbaserade pokerföretag. Vi klargör i det sista kapitlet, slutsatsen, för vår modell som vi har tagit fram utifrån tolkningen som gjorts i tolkningskapitlet. De faktorer vi funnit vara av betydelse för en pokerspelares val av Internetbaserat pokerföretag är bland annat påverkan från vänner, rakeback och andra erbjudanden. Vi ger även förslag t...
