Detta examensarbete beskriver problem och hinder som uppstår vid nyföretagande och entreprenörskap. Arbetet initierades i en period som karaktäriserades av stora nedskärningar inom den svenska högteknologi industrin och väldigt få examensarbeten var tillgängliga.Den entreprenöriella processen och tankesättet har varit väldigt tongivande för det svenska samhället. Denna anda har producerat flera stora internationella storföretag. Även om inte alla entreprenörer når de internationella företag i storlek så har småföretagen en minst lika viktig roll för utvecklingen av samhället med det kreativa tankesättet och synen på affärsmöjligheter.Rapporten består av litteraturstudie och en fallstudie Hermes Technologies. Med hjälp av modeller kring den entreprenöriella processen, teorier om de psykografiska förhållandena på högteknologiska marknader samt teorier kring skapandet av en markand och prissättning samt analysverktygen Affärsplattformen har en teoretisk bas byggts upp för att sedan appliceras på en fallstudie.Teorin framhäver hur viktigt upptäckten av affärsmöjligheten är för framgång tillsammans med ett kreativt hanterande av resurserna.Fallstudien består av uppstarten till grundandet av ett högteknologiskt utvecklingsföretag inom marknaden för Electronic Shelf Labeling system, ESL-system. Casestudien genomfördes vid ProNova Science Park i Norrköping som en del i pilotprojektet ”FörInkubatorn” vilket senare utvecklades till Drivbänken. Genom att tillämpa teorin på fallstudien framkom det att flera faktorer för att med framgång genomföra grundandet av Hermes Technologies saknades eller var bristfälliga.Här framgår även hur grundandet av Hermes Technologies har genomförts. Vidare framförs hur detaljhandeln ställer sig inför införandet av ESL-system istället för dagens pappersmarkeringar.Analysen klargjorde vilka faktorer som låg till grund för ett misslyckade samt vilka åtgärder som krävdes för att uppnå en mer tillfredsställande nivå. Erfarenhet var den ensamt största bristfälliga faktorn som resulterade i att projektet inte lyckades. För att kunna påverka denna faktor krävs det ofta flertaliga försök inom nyföretagande.Resultatet påvisar att de teorier, som används i litteraturstudien, bör an...
