För friidrott - i tiden : Fallstudie av ett idrottsförbund i förändring

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Svenska idrottsförbund konkurrerar idag om allt från medieexponering och sponsorer till aktiva utövare och publik på evenemangen. Svenska Friidrottsförbundet (SFIF) har genom en marknadsundersökning fått reda på vilka kärnvärden konsumenter associerar friidrotten med vilka visade sig vara sund, kul och familjeorienterad. SFIF strävar nu efter att förändra sin yttre bild genom att röra sig mot nya värden såsom modern och fantasifull. Denna fallstudie avser att närmare undersöka en förändring av kärnvärden i Svenska Friidrottsförbundet (SFIF). Vi fokuserar kring hur denna förändring är efterfrågad av samarbetspartners och varför en ideell organisation som SFIF strävar efter en sådan förändring. Förändringsinitiativet kommer från förbundsledningen, det är också främst förbundet i relation till övriga friidrottsorganisationen som studeras. Vårt tolkningsperspektiv är i huvudsak hermeneutiskt. Vi tar utgångspunkt i ett specifikt fall, de teorier vi använt som stöd är litteratur inom ämnesområdena marknadsföring, management, nyinstitutionell organisationsteori samt tidigare forskning av förändringstryck på ideella organisationer. Empirins diskussioner rör sig kring dels det generella förändringstryck en ideell organisation kan tänkas uppleva från omgivningen men berör även de inre krafter som kan mana en förändring. Identitetsbegreppet syftar till att ge en uppfattning av den yttre och den inre bilden som tillsammans med övriga delar i analysen ger ett övergripande fokus på förklaring till varför SFIF vill förändra sina kärnvärden. Vi har huvudsakligen identifierat en tydlig målsättning varför SFIF vill förändra sina kärnvärden. Detta är en strävan efter fortsatt legitimitet h...