Bakgrund och problem: Under 1970-talet var diversifiering vanligt bland företag, men
i dag går trenden mer mot att företagen fokuserar på sin kärnverksamhet. Det är vanligt
att företag inte förstår vad diversifieringsstrategi egentligen innebär, vilket gör det lätt
för företag att tappa fokus och ge sig in på områden de inte har kunskap om. I mars
2004 gav sig det göteborgska familjeföretaget Stena AB, genom sitt investmentbolag
Stena Adactum AB in i blomsterbranschen, när de förvärvade blomsterkoncernen SInvest
Trading AB. Att Stena väljer att gå emot trenden och förvärva ett företag som är
så skilt från företagets kärnverksamhet har väckt vårt intresse och vi anser det vara
motiverat att undersöka detta närmare.
Syfte: Uppsatsens syfte är, att beskriva bakgrunden till förvärvet och koppla det till
befintlig teori. Vi vill undersöka orsaken till att Stena Adactum AB väljer att förvärva
ett företag som är skilt från moderbolagets kärnverksamhet.
Avgränsningar: Uppsatsens fokusering ligger på Adactums förvärv av S-Invest med
tyngdpunkten på Blomsterlandet samt dess bransch (blomsterbranschen), varför vi inte
valt att undersöka Adactums övriga förvärv. Vi har inte heller valt att beröra exempelvis
den finansiella aspekten av förvärvet och andra blomsterföretags ägarstrukturer.
Metod: Vi har för vår empiriska studie genomfört två besöksintervjuer med personer
som var inblandade i förvärvet, samt intervjuer med personer som har kunskap om
blomsterbranschen. Detta material har vi analyserat utifrån den teoretiska referensram vi
valt.
Resultat och slutsatser: Adactum grundades för att agera som ett investmentbolag för
Stena AB och har som syfte att investera i verksamhetsområden som är skilt från
moderbolagets befintliga verksamhet. Att det blev ett företag inom blomsterbranschen
var mer en tillfällighet, men då företaget och dess bransch uppfyllde de kriterier som
Adactum ställer på sina förvärv och S-Invests ledning såg Adactum som en attraktiv
köpare, genomfördes köpet. Vår undersökning av blomsterbranschen visar att det är en
attraktiv bransch med tillväxtmöjligheter. Förvärvet stöds även av de teorier vi valt,
vilket vi anser visar att det var ett lyckat förvärv.
Förslag till fortsatt forskning: Områden som vi anser skulle vara intressanta att
studera är: Den finansiella delen av...
