Branding och Event Marketing : en studie om kunders imageuppfattning av svenska möbelproducenter

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

I bakgrunden framgår att möbelbranschen kantas av stor konkurrens både mellan inhemska och utländska producenter. Kraven på ökad utvecklingstakt i kombination med intensiv konkurrens gör att uthålliga och unika konkurrensmedel som varumärken och relationer söks. Då många möbelproducenter har sin försäljning via återförsäljare saknar de direktkontakt med kunderna och har inte förutsättningar för att skapa relationer eller att kommunicera sitt varumärke.För att belysa problemet har en flerfallsstudie och en surveyundersökning gjorts. Undersökningarna jämför arbetet med den strategiska marknadsföringen hos svenska möbelproducenter med konceptbutiker och de som använder sig av återförsäljare. Dessutom undersöks kunders imageuppfattning av företagen.Teoridelen grundas på teorier om varumärke, Branding, relationsmarknadsföring och Event Marketing. Resultatet baseras på en analys av teorierna och undersökningarna. Studiens resultat tyder på att företag med egna konceptbutiker har bättre förutsättningar för att skapa relationer och kommunicera med sina kunder än de som använder sig av återförsäljare.Slutsatsen är att arbetet med varumärke och relationer är ett sätt för svenska möbelproducent...