Titel: Gap mellan praktik och normativ teori? - En studie av informationsanvändning
under strategiutveckling och strategiimplementering i sju stora tillverkningsföretag
Bakgrund och problem: Johnson och Kaplan startade genom sin kritik mot att
traditionell ekonomistyrning tillhandahåller och utgår från framförallt finansiell
information som är för aggregerad, för kortsiktig och för sent tillgänglig, det som kom
att kallas för "relevance lost"-debatten. Normativ teori har därefter vidareutvecklat
kritiken och fört fram motiv till att användningen av finansiell information
bör kompletteras med mer icke-finansiell information. Finns det en överensstämmelse
mellan företags agerande och normativ teori? Problemet formuleras därmed såsom:
Använder företag finansiell och icke-finansiell information vid strategiarbetet i den
utsträckning och med de motiv som normativa teorier förespråkar?
Syfte: Studiens första syfte är att jämföra företags användning av finansiell och ickefinansiell
information vid strategiarbetet med de normativa teoriernas
rekommendationer. Studiens andra syfte är att jämföra företags motiv till användning
av finansiell och icke-finansiell information vid strategiarbetet med de motiv som
normativa teorier anger. Därmed kommer förekomsten av ett eventuellt gap rörande
användning respektive motiv till användning att kunna påvisas. Undersökningen
kommer att vara explorativ.
Avgränsningar: Studien ämnar inte förklara varför eventuella gap uppvisas.
Metod: Studiens problem löses genom en metod som huvudsakligen är kvalitativ,
kombinerat med vissa mindre kvantitativa inslag. Empirin insamlas via intervjuer med
verkställande direktörer för sju stora svenska tillverkningsföretag. Därefter ställs
empirin mot normativ teori insamlad via en litteraturgranskning.
Resultat och slutsatser: Studien konstaterar att ett ”måttligt” till ”medelstort” gap
rörande användning av information under strategiarbetet föreligger i stora svenska
tillverkningsföretag. Studien konstaterar också att ett ”medelstort” gap rörande motiv
till användning av information under strategiarbetet föreligger i stora svenska
tillverkningsföretag. Resultaten indikerar att gapet inom strategiarbetet kan vara större
i stora svenska tillverkningsföretag jämfört med stora brittiska företag.
Förslag till fortsatt forskning: Det vore intressant för fortsatta studier att försöka
fastställa de bakomliggande faktorer som förklarar förekomsten av de i studien
konstaterade gapen mellan praktik och normativ teori. En annan intressant vinkel på
problemet hade varit att göra en longitudinell studie ...
