Point of Purchase TV-Screens - An Analysis of Gender and Generations in the In-Store Retail Environment

1559 visningar
uppladdat: 2007-05-29
Inactive member

Inactive member

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete
Title: Point of Purchase TV-screens - An analysis of Gender and Generations in the In-store-Retail-Environment Date of Seminar: May 29th 2007 Course: BUS 809, Master Thesis in International Marketing and Brand Management. Authors: Søren Berg Jørgensen, Daniel McCartney and Ben Wallenborn. Supervisors: Karin Alm and Ulf Johansson Keywords: In-store Marketing, Point-of-Purchase, In-store TV, Gender, Generations. Thesis Purpose: The purpose of the thesis is to contribute to a greater understanding as to how consumers react to and perceive PoP TV-screens within the in-store retail environment. More specific, the aim of the study is to investigate if gender and generations react and feel differently towards the use of PoP TV-screens. From a practical standpoint, the study will aid marketers in how they can communicate more effectively with their target-market inside the store. In addition to this, the study will provide retailers with an insight into the overall atmospheric effect that the placement of TV screens has on stores. From an academic position, it was felt that an unbiased academic study was necessary in order to provide a gainful insight and solid foundation for future research concerning the use of In-store TV. Methodology: This thesis employs quantitative methods. 567 structured observations and 140 questionnaires through structured interviews were conducted in a Swedish supermarket. Theoretical Perspective: ??Consumer Behaviour? is the foundation of the theoretical framework. Furthermore, ??Atmospherics? and ??Market Segmentation? theories are used as supporting theories. Empirical Foundation: The empirical data was collected during two days at a ICA Kvantum supermarket Flygfyren in Norrtälje, Sweden. The data from the observations and the questionnaires was analysed with the statistical software SPSS. This provided the study with indications of significant difference between demographic segments of gender and generations. Furthermore, a control group of 130 observations were conduct in order to increase the validity of the study. Conclusion: The study shows that there is a difference in how gender and generations respond and feel towards the stimulus of in-store Point-of-Purchase TV-Screens. The most not...

...läs fortsättningen genom att logga in dig.

Medlemskap krävs

För att komma åt allt innehåll på Mimers Brunn måste du vara medlem och inloggad.
Kontot skapar du endast via facebook.

Källor för arbetet

Saknas

Kommentera arbetet: Point of Purchase TV-Screens - An Analysis of Gender and Generations in the In-Store Retail Environment

 
Tack för din kommentar! Ladda om sidan för att se den. ×
Det verkar som att du glömde skriva något ×
Du måste vara inloggad för att kunna kommentera. ×
Något verkar ha gått fel med din kommentar, försök igen! ×

Kommentarer på arbetet

Inga kommentarer än :(

Liknande arbeten

Källhänvisning

Inactive member [2007-05-29]   Point of Purchase TV-Screens - An Analysis of Gender and Generations in the In-Store Retail Environment
Mimers Brunn [Online]. https://mimersbrunn.se/article?id=11391 [2024-05-04]

Rapportera det här arbetet

Är det något du ogillar med arbetet? Rapportera
Vad är problemet?



Mimers Brunns personal granskar flaggade arbeten kontinuerligt för att upptäcka om något strider mot riktlinjerna för webbplatsen. Arbeten som inte följer riktlinjerna tas bort och upprepade överträdelser kan leda till att användarens konto avslutas.
Din rapportering har mottagits, tack så mycket. ×
Du måste vara inloggad för att kunna rapportera arbeten. ×
Något verkar ha gått fel med din rapportering, försök igen. ×
Det verkar som om du har glömt något att specificera ×
Du har redan rapporterat det här arbetet. Vi gör vårt bästa för att så snabbt som möjligt granska arbetet. ×