I dagens samhälle har vi radio- och TV-lagen, en lag som ska skydda barn
under 12 år från att bli utsatta för reklam genom massmedia. En lag som kan
tyckas vara begränsad då den bara kan tillämpas då en kanal sänder ifrån
Sverige till Sverige. Den enda TV-kanalen som i dagsläget berörs av den är
TV4. Jag har därför valt att undersöka om det är en lag som är nödvändig i
dagens samhälle, då det är en lag som är 10 år gammal samtidigt som vi
lever i en tid där massmedia årligen förändras. Genom att göra en
kvalitativ semiotisk analys av nio olika reklamfilmer riktade mot barn vill
jag komma fram till vad det är i dem som gör att är de är olämpliga för
barn. Jag kommer att använda mig av den svenska radio- och TV-lagen samt de
instanser inom EU som kontrollerar barnreklamfilmer: TV-direktivet och ICC.
Med hjälp av min semiotiska analys och regelverket ska jag se om jag
möjligtvis finner något som gör dem olämpliga för barn. Det jag valde att
titta på i analysen är hur de olika karaktärerna framställs, vilka vinklar
och bildutsnitt som används, musik, speakerröst och färger samt vilken
betydelse rekvisitan och non verbal kommunikation har.
Inom den tidigare forskning som finns om barnreklam råder det delade
meningar om huruvida lagen ska finnas till eller inte. Konsumentverket
påstår att regeln måste finnas kvar då barnen måste skyddas från sådant de
inte förstår syftet med. Medieforskaren Margareta Rönnberg anser däremot
att lagen bör försvinna, då olika undersökningar visar att ju tidigare barn
börjar titta på reklamfilmer, desto tidigare förstår de syftet med
reklamen. När de förstår syftet påstår Rönnberg att de inte kommer påverkas
lika enkelt av reklamen. Eftersom det finns två tydliga sidor som tycker
olika angående förbudet mot barnreklam i Sverige ville jag undersöka och se
var någonstans mitt resultat skulle landa. Efter min analys kan jag nu
konstatera att det landade någonstans mitt i mellan dessa två sidor. Jag
tycker att man ska slopa radio- och TV-lagens förbud mot barnreklam med
tanke på dess dåliga formulering och begränsning. Istället borde vi använda
oss enbar...