Hur viktigt är samarbete i modern marknadsföring? - en studie om produktplacering

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Syfte: Syftet med studien är att beskriva och öka förståelsen för processen kring produktplacering i film. Mer specifikt syftar uppsatsen till att analysera samarbetet i denna form av nätverk. Metod: Studien är designad utifrån en föreställning om produktplacering som en kommunikationsform där samarbete är centralt. Tillvägagångssättet består i huvudsak av en fallstudie av en svensk film. Resultatet från fallstudien kompletteras med tidigare studier, av mer allmän art, för att (i viss mån) kunna generaliseras. Teoretiska perspektiv: Uppsatsen tar sin utgångspunkt i nätverksteori och till viss del även teori kring produktplacering som markandsföringskanal. Empiri: Empiriskt bygger uppsatsen på intervjuer av tre olika aktörer i produktplaceringsprocessen (producent, konsult resp. marknadsdirektör). Dessa kompletteras med sekundärdata. Slutsatser: Resultatet från studien visar på att samarbetet i produktplaceringsprocessen är av något asymmetrisk karaktär. Vi vill mena att samarbetet mellan konsultbolaget och filmbolaget är betydligt mer omfattande och nära, än det mellan konsultbolaget och det produktplacerande företaget. Företaget tenderar att överskatta sitt inflytande på hur varumärket exponeras....