Hur lockas publiken till arenan? – En studie om IF Elfsborg, Borås Basket & Borås Hockeys Marknadsföring

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Idrotten blir allt mer kommersialiserad och professionell. I takt med att klubbarna blir mer professionella ställs även högre krav på marknadsföringsmässiga åtgärder. Begreppet idrottsmarknadsföring får en allt viktigare innebörd hos dagens elitidrottsklubbar. Den här uppsatsen tittar närmare på IF Elfsborg, Borås Basket och Borås Hockeys marknadsföringsmässiga tillvägagångssätt vid genomförandet av en match. Syftet med uppsatsen är att skapa en ökad förståelse och beskriva vilka likheter och skillnader som föreligger mellan de tre klubbarna marknadsföringsmässigt. Studiens mål är att ta reda på om det existerar några tydliga skillnader mellan de olika klubbarna och huruvida de anammat tillgängliga idrottsmarknadsföringsteorier. Forskningsfrågan som formulerats lyder enligt följande, hur ser tillvägagångssättet ut gällande genomförande av en idrottsmatch med en marknadsföringsmässig utgångspunkt? Våra delfrågor tar hänsyn till om klubbarnas storlek betyder något vid genomförandet av en match, samt vilka marknadsföringsmässiga medel som används. För att åstadkomma syftet med studien har tre stycken kvalitativa intervjuer och matchobservationer genomförts. Matchprogram och hemsida har även studerats ingående. Informationen från de utförda intervjuerna och observationerna har genererat en vetskap om att klubbarna har en välutarbetad struktur vid matcharrangemang. Vi har lokaliserat gemensamma mönster som används av klubbarna vid deras marknadsföring. Spelarna används...