Idag står detaljhandeln för ungefär en tredjedel av den totala privata konsumtionen i Sverige. Den är viktig för regioners attraktionskraft och invånarnas livskvalitet. Detaljhandeln har under de senaste decennierna sett större förändringar än de flesta andra branscher. Mycket på grund av uppkomsten av externa köpcentrum, vilka idag står för en fjärdedel av handelns omsättning. Genom att erbjuda fri parkering, ett stort utbud av affärer och långa öppettider attraherar externa köpcentrum mycket kunder, både inifrån och utifrån staden. Detta tillsammans med ett bättre vägnät och den ökade tillgången på personbilar har bidragit till framgången för köpcentrum. 1987 öppnade köpcentrumet A6 i Jönköping. Detaljhandlarna i stadskärnan var nu tvungna att konkurrera om kunderna med ett externcenter. De första åren efter A6 öppnade tappade stadskärnans butiker 20 % av omsättningen och många butiksägare såg det som ett stort hot. För att möta hotet gjordes en stor investering i en uppfräschning av stadskärnan. A6 har sedan dess dragit mycket kunder och stadskärnan har tagit del av denna ökning. Idag konkurrerar städer om kunder på samma sätt som företag. De måste marknadsföra det som är unikt i staden för att locka till sig kunder från närliggande städer och kommuner. Genom en attraktiv stadskärna med ett brett utbud av butiker, kultur och nöjen kan städer bli konkurrenskraftigare.Uppsatsens syfte är att undersöka detaljhandelssituationen i Jönköping. Vi vill se vad de teorier som finns inom ämnet säger om samspelet/konkurrensen mellan stadskärnor och externa köpcentrum samt vad personer som är involverade i Jönköpings detaljhandel har för åsikter. Då konkurrensen mellan städer har blivit allt hårdare vill vi även undersöka vad Jönköping gör och bör göra för att bli en stad att räkna med i kampen om köpkraften. För att undersöka detta har vi valt att använda oss av en kvalitativ metod, för att få en djupare förståelse av problemet. Vi genomförde en fokusgruppintervju för att samla in vårt empiriska material. En fokusgrupp består av ett mindre antal människor som träffas vid ett tillfälle för att diskutera ett på förhand bestämt ämne. Genom en öppen diskussion deltagarna emellan, får man fram åsikter och svar på de frågor som ställts. Vi valde att ta med representanter från A6, stadskärnan, kommunen samt konsumenter i intervjun för att få synpunkter från alla berörda delar. Med hjälp av vår teoriram och resultaten från fokusgruppintervjun är vår slutsats att A6 och stadskärnan kompletterar varandra. A6 drar väldigt mycket folk utifrån kommunen vilket smittar av sig till centrum medan A6 kan dra nytta av det starka varunamn som Jönköping är. Tillsammans har de som huvudmål att locka så my...
