ICA-Netto- en studie av den internationella samarbetsproblematiken i dagligvarubranschen

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Syftet med uppsatsen var att undersöka vilka motiv som ICA respektive Netto hade för att ingå i den strategiska alliansen. Vidare ville vi analysera vilka effekter som samarbetet kommer att resultera i, på kort respektive lång sikt. Vi har valt att framförallt se problemet utifrån ICA:s perspektiv. Syftet har uppfyllts med hjälp av en empirisk studie av den ovan nämnda alliansen. Den empiriska studien utgår ifrån strategitänkandet som övergripande ämne och har sedan begränsats till följande områden: horisontella och vertikala samarbeten, kunskapsförvärv, företagskultur och varumärkesaspekter. De ovan nämnda områdena bildar samtidigt den teoretiska referensramen för det föreliggande arbete. Den empiriska studien genomfördes med hjälp av intervjuer med väl insatta personer som arbetar med strategiska frågor i de berörda företagen. Därutöver inhämtade vi information från forskare med kunskap inom områdena brand management och dagligvarubranschen. Förutom detta sammanställde vi information från företagens hemsidor, vetenskapliga tidningar samt fackpress. Våra slutsatser kan sammanfattas enligt följande: Motiven för att ingå samarbetet ur ICA:s perspektiv har varit att hindra konkurrens, att inhämta kunskap om hantering av hard-discount och EVM i syfte att inleda en differentieringsstrategi samt att på sikt även kunna gå in på den danska marknaden. Positiva aspekter med samarbetet är vårdandet av ICA:s varumärke samtidigt som kunskap om EVM kan utnyttjas. I visst omfång kan samordningsvinster inom inköp och IT uppnås. Negativa aspekter med samarbetet är att parterna på sikt kan bli konkurrenter och att det finns brist på ...