Marknadsföring av Globala varumärken i en Sluten ekonomi : En Fallstudie på Iran

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Syfte: Syftet med denna uppsats är att analysera och utvärderaförutsättningar som är relevanta för företagensmarknadsföringsstrategier av globala varumärken i en slutenekonomi.Metod:Uppsatsens forskningsstrategi har varit att göra en fallstudie på Iran.Vidare kombinerar studien kvalitativ– och kvantitativ angreppssätt iform av litteratur såsom böcker, artiklar och Internet, samt enenkätundersökning, intervjuer, och deltagande observation.Empirisk datainsamling skedde i Iran under två veckor i November2007 på tre olika städer: Tehran, Ispahn och Bbol.Detta utfördes med hjälp av följande teorier som bakgrund: globalmarknadsföringsstrategier, Brand Equity, involveringsteorier ochkommunikationsmodeller.Resultat: Ett flertal faktorer bör beaktas i samband med marknadsföring avglobala varumärken i Iran.De flesta företagen har valt anpassning som produkt– ochkommunikationsstrategi på grund av en mängd regler ochrestriktioner som hindrar global marknadsföring. Dessa strategierpåverkar konsumenternas engagemang: låg involverade köpomvandlas till hög involverade i den Iranska marknaden.Uppsatsförfattarna har valt märkeskännedom som den viktigastefaktorn för att kommunicera och marknadsföra globala varumärken.Det empiriska materialet visar hur global märkeskännedom spridsframförallt genom de förbjudna nya medierna (Satellit TV ochInternet) samt genom Word-of-Mouth metoden i Iran. Dessutom ärglobal märkeskännedom redan utbrett bland Iranska konsumenter.Utifrån det, föredras standardiserade globala varumärken framföranpassade eller lokala varumärken. Uppsatsförfattarna har ävenkonstaterat att den stora globala varumärkesefterfrågan har redanbesvarats med hjälp av nya distribution– ochkommunikationsslösningar för den Iranska marknaden: de flestaglobala varumärken marknadsförs via andra länder (Dubai ochTurkiet).Utifrån all uppsamlad empi...