Smarta lösningar för ett bättre liv?: en analys av Ikeas annonser i Sverige och Kina

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Denna uppsats bygger på en bildanalys av Ikeas annonsering i Kina respektive Sverige. Vi har analyserat två annonser i vardera land. Uppsatsens teoretiska grund baseras på kommunikationsteori, färglära, bildanalys och semiotik. I komparationen mellan annonser publicerade i de två länderna kunde vi konstatera att de kulturella skillnaderna är påtagliga. Ikea i Sverige tar ut svängarna, lämnar mer öppenhet och nyttjar komisk retorik i sin marknadsföring. De anknyter tydligt till en ung och modern livsstil. I Kina använder de en tydligare och mer konservativ marknadsföring som evident speglar den kinesiska kulturen. I annonserna återges både det traditionella kinesiska familjelivet och det nya, västerländskt inspirerade, individualistiska Kina. Arbetet visar att det är nödvändigt att anpassa sitt marknadskommunikationsmaterial till den lokala marknaden, för...