Market research for a product in the tobacco industry : A strategy- and product analysis

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

SammanfattningNär företag vill växa och vinna marknadsandelar i en konkurrensutsatt bransch är det vik-tigt att undersöka mer om de potentiella marknadsmöjligheterna. Detta görs ofta genom marknadsundersökningar. Tobaksbranschen är en väldigt svår miljö att arbeta i därför att det finns mycket hälsoaspekter att ta hänsyn till och även en misstänksamhet ibland de in-blandade parterna. Företagen i tobaksbranschen går emot en mer flexibel produktion med mindre satsstorlekar och behöver effektiv utrustning för detta. För handen har du ett före-tag som producerar just precis den här utrustningen, är det inte perfekt?Syftet för den här uppsatsen är att göra en marknadsundersökning för ett företag, som i uppsatsen kommer refereras till Bintech, och att utvärdera marknaden för deras produkt i tobaksbranschen.Undersökningen är utförd både kvantitativt och kvalitativt. Den kvantitativa delen består utav telefonsamtal runtom i Europa till cigarettillverkare som gick att finna. Utav 240 sam-tal återstod 80 relevanta. Den kvalitativa delen består utav fyra djupintervjuer med folk som är inblandade i tobaksbranschen.Det råder en hård konkurrens i tobaksbranschen och den tvingar tobaksföretagen till att göra förändringar i produktionen. Bintech är ett företag som har faciliteten att kunna han-tera kommunikationen med sina kunder och att utveckla nya produkter efter kundernas önskemål. Produkten i tobaksbranschen ” bin”-en är gjord utav plywood och det har visat sig vara ett bra val. Säljstrategin som passar produkten bäst är ”differentiation focus” där Bintech ska försöka att vara uni...