Mobil reklam - mediet som börjat röra på sig

Nedanstående innehåll är skapat av Mimers Brunns besökare. Kommentera arbete

Titel: Mobil reklam - mediet som börjat röra på sig Ämnesområde: Kandidatuppsats i marknadsföring, företagsekonomi 10 poäng Författare: Therese Aspsäter, Jonas Hanäs och Sandra Werner Handledare: Hans Bååth Bakgrund: Det ständigt ökade mediebruset gör att konsumenter blir alltmer selektiva och kritiska i sitt förhållningssätt till media i allmänhet. Detta leder till ett från annonsörernas sida ökat krav till att finna nya kommunikationskanaler som fångar konsumentens uppmärksamhet. Problem: Hur effektiv är mobil reklam som kommunikationsverktyg, ur uppmärksamhetssynpunkt, i jämförelse med fast utomhusreklam? Syfte: Vårt syfte är att jämföra mobil reklam med fast utomhus reklam. Vi vill ta reda på om mobil reklam har ett högt uppmärksamhetsvärde och således har samma förutsättningar att vara en effektiv kommunikationskanal för företag. Metod: Vi har använt oss av en kvantitativ metod där vi genom en undersökning samlat in material inför en komparativ studie mellan mobil och fast utomhusreklam. Genom att jämföra insamlad data med befintlig teori har vi analyserat och dragit slutsatser. Slutsats: Det som framkommit av vår analys är att mobil reklam uppmärksammas mer än fasta utomhustavlor, vilket kan be...